Im Fokus seiner Lehrtätigkeit steht die konsequente Weiterentwicklung des Themas Marke – erweitert um das zunehmend relevante Spannungsfeld Performance Marketing. Darüber hinaus ist die Anwendung von Künstlicher Intelligenz als kreatives und strategisches Werkzeug fester Bestandteil des Lehrplans. Ein zweites Seminar widmet sich dem Kreativ- und Selbstmanagement und vermittelt praxisnah, wie sich Projekt- und Selbstorganisation in einer sich dynamisch verändernden Arbeitswelt weiterentwickeln.

Die HSD zählt zu den führenden Ausbildungsstätten für die Kommunikations- und Kreativbranche in Deutschland. Mit klarem Fokus auf konzeptionelle Stärke, gestalterische Qualität und Praxisnähe schafft sie ein Umfeld, in dem kreative Talente gezielt auf die Anforderungen der Branche vorbereitet werden. Gerade im Kontext fortschreitender Digitalisierung und dem Einsatz von KI als Kreativinstrument gewinnt die fundierte Ausbildung im Umgang mit neuen Technologien zunehmend an Bedeutung.

Mit Ralf Andereya setzt die Hochschule erneut auf einen ausgewiesenen Kommunikationsexperten, der strategisches Denken, kreative Exzellenz und unternehmerisches Verständnis vereint – und seine Markenkompetenz dabei überzeugend in den wissenschaftlichen Kontext überträgt.

„Markenführung hat sich fundamental verändert – und damit auch die Anforderungen an kreative Kommunikation“, erklärt Ralf Andereya. „Wirksame Kommunikation hat schon immer davon gelebt, relevante Geschichten zu erzählen, die Menschen erreichen und berühren. In der Zeit vor der Digitalisierung waren diese Geschichten zwangsläufig an klassische Medien gebunden – sie mussten verdichtet, linear gedacht und auf wenige, klar definierte Kontaktpunkte zugeschnitten werden. Heute hat sich dieses Prinzip grundlegend verändert: In einer digital vernetzten, hypermedialen Welt entstehen Marken nicht mehr entlang eines einzigen Erzählstrangs, sondern über eine Vielzahl von Berührungspunkten hinweg. Das Publikum entscheidet selbst, wann und wo es in eine Markengeschichte einsteigt – und erwartet dabei konsistente, aber zugleich flexible narrative Angebote.“

Im Zentrum seines Lehrauftrags steht ein intensives Praxisseminar mit klarem Realitätsbezug: Studierende arbeiten an einem realen oder realitätsnahen Markenprojekt und durchlaufen dabei den gesamten Prozess – von der Analyse über die strategische Herleitung bis zur kreativen Ausarbeitung. „Marke ist kein Selbstzweck. Sie ist ein zentraler Werttreiber für Unternehmen. Genau dieses Verständnis möchte ich vermitteln – verbunden mit der Fähigkeit, kreative Lösungen zu entwickeln, die wirtschaftlich wirken.“

Der hohe Praxisanteil ermöglicht es den Studierenden, kreative Prozesse unter realen Bedingungen zu erleben und markenprägende Ideen nicht nur zu entwickeln, sondern auch strategisch zu fundieren und konsequent umzusetzen. Ergänzend wird ein fundiertes Verständnis für die Steuerung und Entwicklung von Marken vermittelt. Im Fokus steht dabei das Zusammenspiel von Strategie, Kreation und Wirkung – als Grundlage für erfolgreiche, markengetriebene Kommunikation.

Andereya bringt langjährige Erfahrung aus der Markenarbeit für nationale und internationale Unternehmen ein. Seine besondere Stärke liegt darin, komplexe Zusammenhänge klar zu strukturieren und praxisnah zu vermitteln – mit einem konsequenten Fokus auf Relevanz, Umsetzbarkeit und Wirkung.

Mit diesem Ansatz leistet die Zusammenarbeit zwischen HSD und ipanema2c einen wichtigen Beitrag zur Ausbildung der nächsten Generation von Marken- und Kommunikationsexperten.

Über ipanema2c brand communication GmbHDie Wuppertaler Kommunikationsagentur ipanema2c versteht sich als Business Building Partner für Unternehmen und Marken. Fokussiert auf markengetriebene Kommunikation entwickelt das 10-köpfige Team aus Strategen, Kreativen und Beratern Lösungen, die nicht nur sichtbar sind, sondern wirken. Zu den Kunden zählen Unternehmen aus der Medizintechnik, Industrie und dem Finanzsektor sowie zahlreiche Marktführer.